이 책은 소비자의 깊은 마음, 딥 마인드에 접근하는 64개의 대표적인 스토리텔링과 인사이트를 제시하고 있다. 브랜딩은 브랜드의 이미지와 느낌, 아이덴티티를 수용자의 마음속에 심어주는 과정이다. 스토리브랜딩은 스토리텔링을 통한 소비자와 브랜드의 호의적인 관계맺기이다. 소비자는 무언가 자신과 관계되거나 의미가 있기 때문에 브랜드가 담고 있는 스토리텔링에 주목한다. 이야기로 기억되는 브랜드 이미지가 소비자들의 의식 속에 있어야 그들은 브랜드를 기억하며 비로소 브랜딩의 첫 단계가 시작된다. 이른바 소비자가 주도하는 브랜드3.0의 시대, 제품만으로는 더 이상 차별화시키기 어려운 상황에서 소비자의 마음을 움직이는 것은 스토리브랜딩에 달려 있다.