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마케팅조사론
글쓴이
이훈영 저
출판사
도서출판청람(이수영)
출판일
2009년 8월 30일
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저자

이미지

이훈영

현 경희대학교 경영대학의 경영학부 교수. 한국외국어대학교 영어과 졸업하고 미국 일리노이대학교 경영학 석사학위와 미국 펜실베니아대학교 와튼경영대학 경영학 박사학위를 취득했다. 삼성금융연구소 수석연구원. (주)한국기업평가 및 (주)한국채권평가의 사외이사 역임했다. 그리고 Wharton School SEI Center 의 Senior Fellow. (주)SAS Korea 및 Deloitte 컨설팅 자문 교수. 한국마케팅학회 사임이사. 한국정보산업연합회 CRM협의회 부회장. 한국보험학회 연구개발위원. 한국데이터베이스 학회 이사. 한국유통학회 이사. 한국경영사학회 이사. 현 한국구매조달학회 이사. 현 한국CRM학회 상임이사역임했다. 현재는 서비스마케팅학회 부회장, 농촌사랑범국민운영위원, 한국농업경영포럼 경영혁신분과위원장이다.

주요 연구분야로는 인터넷과 정보기술을 이용한 e-마케팅. 마케팅 모델과 마케팅 리서치. 연구조사방법론 그리고 기업 및 개인신용평가. 금융서비스마케팅. 의료서비스마케팅 및 마케팅성과관리 등으로 국내외 저명학술지에 80여 편의 우수한 논문을 발표하였다. 저서로는 이훈영교수의 e-마케팅플러스. 이훈영교수의 마케팅조사론. 이훈영교수의 SPSS를 이용한 데이터분석. 이훈영교수의 연구조사방법론. 이훈영교수의 의료서비스마케팅. 이훈영교수의 마케팅 등이 있다

책 소개

분야대학교재
마케팅조사의 필요성에 대한 인식과 계획에서부터 실행에 이르는 과정을 5개장으로 나누어 설명하고 있는 책이다. 마케팅조사 및 분석결과를 이해하는 데에 필요한 기본적인 통계이론에 대하여 4개장으로 요약 설명하고 있으며 타당성과 신뢰성분석에서부터 기타 유용한 마케팅분석에 이르기까지 마케팅에서 사용되는 다양한 분석방법들에 대해서도 소개하고 있다. 대부분의 이론과 개념 그리고 분석과정을 그림으로 요약하고 구체적인 예를 들어 관련내용을 명확하게 이해하고 전체적인 내용을 한 눈에 파악할 수 있도록 돕고 있다.

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