가계 소비의 중심에는 바로 ‘엄마’가 있다. 식품, 생활용품, 교육상품, 가구, 가전, 보험 등 모든 것들이 ‘엄마’의 손을 거쳐 구입된다. 이처럼 ‘생활의 모든 것은 엄마가 산다’는 점을 간파한 기업들은 ‘맘 마켓’ ‘맘 마케팅’이라는 신조어를 탄생시키며 엄마들의 마음을 사로잡기 위한 전략을 마련하느라 고심하고 있다.

『엄마를 잡아라(Marketing to Mom)』를 통해 최초로 엄마 마케팅의 지평을 열었다고 평가받는 마리아 베일리(Maria T. Bailey)는 신작 『엄마 마케팅(Trillion-Dollar Moms)』을 통해 이러한 엄마 시장을 심층 분석하고 21세기 엄마들의 마음을 사로잡기 위한 총체적인 마케팅 전략을 제시한다.