오늘날의 어린이들은 집, 학교, 운동장, 길거리 등 어디를 가나 광고의 공격을 받는다. 대부분의 부모들이 광고의 영향을 막기 위해 많은 방법을 동원하고 있지만 엄청난 마케팅의 공세를 막기에는 역부족이다. 대부분의 부모들은 폭력적인 프로그램, 알코올, 담배, 인스턴트식품 등을 걱정한다. 하지만 우리가 생각해야 할 진짜 문제는 아이들이 접하는 광고의 양, 그 속에 배어 있는 가치관, 광고가 충동질하는 행동이다.

기업들은 과거에 어린이라고 불리던 소비자 집단을 차지하려고 경주를 벌이고 있다. 현재 어린이용품 시장은 연간 마케팅 예산이 150억 달러(약 14조 원) 이상으로 추정되는 거대한 문어발식 시장으로 변했다. 기업들은 ‘요람에서 무덤까지’ 자사의 상품과 서비스를 구매하게 만들려고 애쓴다. 어린이들은 자기도 모르게 시장에서 소비자라는 위치를 차지하고 있기 때문에 이들의 모든 측면(신체적 건강과 정신적 건강, 교육, 창의성, 가치관)이 부정적인 영향을 받고 있다.