현재 미래를 예측하기 위해서 가장 많이 사용되는 방법이 트렌드를 파악하고 분석하는 것이다. 트렌드 예측은 미래예측에 필수적인 과거, 현재 및 미래의 시재가 복합적으로 내재되어 있고, 예측자의 시나리오에 의하여 진행되지만 그 과정에서 정보를 수집하기 위하여 끊임없이 현장을 직접, 간접적으로 경험하고, 과거의 흐름을 평가하고, 변화를 반영시켜 경향을 수시로 수정해 나가기 때문이다.

이 책은 미래를 예측할 수 있는 소비자의 트렌드의 기초적인 개념과 과거와 현재를 분석하고 실례를 들어 미래를 대비할 수 있는 길을 열어주고 있다.