하버드 경영대학원이 교재로 선택하고 필립 코틀러가 적극 추천하는 마케팅 전략의 새로운 바이블. 경영 전략의 새로운 틀로 블루오션전략을 채택한 기업들에게 과연 블루오션을 어떻게 만들 것인가하는 질문에 화답하는 책. 이 책은 블루오션에 이르는 기업 혁신의 엔진으로 마케팅이라는 구체적인 수단을 제시한다. 마케팅을 기업 혁신의 엔진으로 활용할 수 있는 방법을 제시하고 그 실행방안으로 모든 기업 구성원이 마케팅의 전면에 나서야 한다고 주장하고 있다.