컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟

어느 시대이든 그 시대를 대표하는 아이콘(icon)이 있다. 그것이 물건일 수도 있고 사람일 수도 있다. 요즘 우리 시대의 아이콘은 디지털 기기, 그 중에서도 아이팟은 단연 돋보인다. 이 책은 아이팟이 마니아들의 커다란 호응을 얻으면서 단순한 디지털 기기에서 새로운 문화를 대변하는 컬트 브랜드로 진화하는 과정을 보여준다. 『컬트 브랜드의 탄생, 아이팟』은 아이팟을 통해 새로운 사람과의 만남, 스스로는 절대 선곡하지 않을 노래를 들을 수 있는 기회, 자신의 생각을 변화시킬 만한 의견 듣기라는 우연을 만들어 낼 수 있음을 보여주고 마니아들이 스스로 제품을 홍보하는 아이팟의 독특한 세계를 소개한다. 아이팟의 구매자들은 단순한 소비자가 아니다. 그들은 아이팟의 전도사를 자처한다. 이 책은 컬트 브랜드를 만드는 것은 다름 아닌 소비자의 열정, 상상력, 창의력임을 여실히 보여준다.