브랜드38 연구소 소장으로 중앙대학교에서 경영학을 공부하였고 동 대학원에서 브랜드 자산 평가 모형 연구로 박사학위를 받았다. 그 후 그 모형에 대한 특허를 취득하였다. 메타브랜딩에서 진로 발렌타인 위스키, 가자주류의 브랜드 자산을 평가하였고, 한국원가 경영연구원에서 한국공항공단의 '공항시설유지 보수 인원산정'의 회귀모형을 구축하였다. 브랜드앤컴퍼니 브랜드전략연구소 소장으로 있으면서 삼성전자, LG화학, 빙그레 등의 리서치 및 전략 컨설팅을 수행하였고, 브랜드스톡 연구소 소장으로 있으면서 오크밸리 조직 컨설팅과BSTI(Brandstock Top Index)의 개발을 진행하였다. 브랜드 38연구소에서는 코레일, 행정중심복합도시, 평창 등에 대한 브랜드 컨설팅, 토파즈, 에니셀, 오크밸리, 천안시 등에 대한 브랜드 자산 평가, 조흥은행 미래든 통장, 청도건설 솔리움, 롯데호텔 메가씨씨 등의 네이밍을 수행하였다. 한국표준협회, 매일경제신문, SPSS코리아, 한국기업평가원 등에서 강의하고 있으며, 「월간 마케팅」, 「애드타임즈」, 「컴퓨터 월드」에 브랜드 칼럼을 매월 기고하고 있다. 저서로는 『우리 회사 브랜드 가치는 얼마일까?』, 『스타와 CF』가 있으며, 공저로는 『혁신과제 품질관리 매뉴얼』, 『이것이 혁신명품이다1』, 『이것이 혁신명품이다2』 등이 있다.