'이것은 컬트다.' 어떤 대상에 대해서 이보다 더 큰 찬사를 보낼 수는 없을 것이다. 하이노, 할리 데이비슨, 알디, 애플 컴퓨터, St. 파울리, 바이에른 뮌헨과 같은 다양한 컬트 현상들은 어마어마한 성공을 거두었다. 책 속에서는 42가지 컬트 대상들이 등장한다. 수년 혹은 수십 년이 넘도록 42가지 컬트 대상들은 그 위상을 꿋꿋하게 지켜왔다. 컬트 메이커를 꿈꾸는 마케팅 전문가들에게 컬트 대상을 만들어낼 수 있는 이상적인 해법을 제시한다.