독일의 프리미엄 자동차 브랜드인 메르세데스-벤츠, BMW, 포르쉐, 아우디가 이룩한 기록적인 성공은 세계 시장의 주목을 받아왔다. 그러나 일본의 자동차 기업들은 중요한 미국 시장에서 독일의 프리미엄 브랜드들이 튼튼하게 구축해놓은 영역을 지속적으로 공략하고 있다. 1990년대 시장에 모습을 드러낸 지 2년도 되지 않아 도요타의 렉서스는 BMW를 추월했고, 다시 1년 후 메르세데스-벤츠의 시장까지 점령하는 듯 하였다. 그러나 독일의 프리미엄 브랜드들은 10년이 지난 현재 품질, 비용, 생산성 측면에서 공격적이고 혁신적인 전략으로 그들의 영역을 유럽에서뿐만 아니라 세계 전역에서 성공적으로 지켜나갈 수 있었다. 그들 기업의 성공 뒤에 감춰진 비밀은 무엇일까? 놀라운 매출과 수익을 증가시킬 수 있었던 그들의 전략은 무엇일까? 그리고 프리미엄 브랜드는 대량생산 브랜드에게 어떤 도전을 받게 될 것인가?