이 책은 BMW라고 하면 '운전을 최고로 추구하는 기계'와 같이 그 브랜드와 연결되어 떠오르는 이미지를 개인에게 적용, 자신만의 독특한 브랜드를 개발하여 나를 홍보하는 방법을 제시한다. 구직을 하거나 직장에서 인정받고자 하는 사람, 또는 소규모 사업을 운영하는 사람들이 자신을 홍보할 때 마케팅에서 사용하는 기법인 브랜드화 방법을 적용하여 자신의 이미지를 홍보하도록 도와주는 것이다.

자신만의 브랜드를 만들기 위해 먼저 브랜드 평가 테스트(BAT : Brand Assessment Test)를 통해 자신이 가야할 진로를 모색하고 능력을 발견, 브랜드의 특성을 찾고 효과적으로 '나'라는 브랜드를 홍보하는 방법을 알려준다. 입사 인터뷰 혹은 이력서에 자신의 브랜드를 효율적으로 표현하는 방법 등 구체적인 측면으로도 접근하고 있다.