왜 독창적인 광고에 주목하는 것일까? 독창적인 광고는 평범한 광고에 비해 광고에 대한 소비자의 주목도를 높일 뿐만 아니라 자사상표에 대한 태도나 구매의도 등과 같은 정서, 행동 측면의 광고효과도 평범한 광고보다 긍정적이라는 평가때문이다. 이 책은 ‘제품기대 불일치성’과 ‘표현 독특성’을 중심으로 독창적인 광고 비주얼이 광고효과에 어떤 영향을 미치는지에 대해 알아본다. 광고효과 규명에 있어 현재 독창적 비주얼의 역할과 기능에 대한 이해가 보다 확대될 필요가 있음을 인식하여 신경생리학적, 인지적, 그리고 감정반응을 중심으로 다각도에서 광고효과를 보다 구체적으로 규명하고 있다.