이 책에서 저자는 우리나라 프로스포츠 활성화를 위한 하나의 방안으로써 프로농구 홈팀 관람자의 소비행동 결정요인이 팀 충성도 및 재관람 의사에 어떠한 영향을 미치는지 규명하고 있다. 즉, 이 책의 목적은 프로농구 경기를 직접 관람하고 있는 팬을 대상으로 팀 순위와 구단별 소비행동 결정요인에 따른 재관람 의사 및 충성도에 어떠한 영향을 미치는지 규명하여, 지역 연고 특성에 맞는 차별화된 마케팅전략을 활용할 수 있는 기초 자료를 제공하는 데 있다.