공익 마케팅은 회사의 브랜드가 적절한 자선이나 공익 활동과 연계해 상호 이익을 추구하는 전략적 포지셔닝 도구이다. 기업은 공익 마케팅을 통해 브랜드 인지도 상승, 고객 충성도 증가, 판매 증진, 그리고 언론의 관심 증가라는 여러 마리의 토끼를 동시에 잡을 수 있다. 기업 간 경쟁이 격화되고 있는 오늘날, 소비자들은 기업이나 브랜드가 단순히 상품의 기능이나 브랜드의 감성 혹은 이미지를 보여주는 것에 만족하지 않고 더 고차원적인 가치를 원하기 때문이다.

저자들이 몸담고 있던 세계적 광고회사 사치앤사치 사가 실행한 성공적인 사례를 비롯해 다양한 실제 사례를 담고 있는 이 책은 공익 마케팅이라는 생소한 개념을 자세히 설명해준다. 특히 마케터들이 상품, 서비스 또는 기업 브랜드 그 자체의 새로운 가치 창출을 위해 어떻게 공익 마케팅을 활용할지 그 실질적인 과정을 단계별로 상세하게 소개하고 있다.