우리의 하루는 브랜드로 시작해서 브랜드로 끝난다. 아침에 눈 떠 처음 마시는 물부터, 저녁에 잠들 때까지 보는 텔레비전 프로그램에 이르기까지 어느 것 하나 그냥 물건인 것은 없다. 이 책은 현대인 일상을 감싸고 있는 브랜드의 시작과 성공, 그리고 현재의 모습을 알려준다.

경제저널리스트인 토리 차르토프스키는 엠블렘, 필체, 브랜드명 뒤에 숨겨진 이야기, 기업의 흥망성쇠와 획기적인 발명품을 활용할 줄 알았던 창업자의 성공 스토리를 이해하기 쉽게 들려준다. 세계적인 브랜드의 단순한 성장사가 아닌 시대에 필요한 것이 무엇인지 한 발 먼저 읽어내 사업화하고 그것을 키우고 지켜낸 사람들의 집념이 느껴진다. 또한 세계시장을 보는 눈과 마케팅 코드, 브랜드 네이밍의 원칙은 무엇인지, 시간을 초월하여 최고의 기업으로 남는 비결, 시대의 변화에 따라 과감하게 업종을 바꿀 줄 아는 용기, 취미를 직업으로 직업을 사업으로 이끌어낸 열정 등을 읽을 수 있다.