광고의 개념부터 매체전략과 광고의 효과측정까지 다루고 있는 책이다. 광고 홍보의 전반에 대해서 살펴볼 수 있도록 구성되어 있다. 서구의 광고 역사, 우리의 광고역사, 광고 산업의 구조,IMC에 대한 이해, 광고전략과 예산, 크리에이티브 전략에 대해서 알려준다. 또한 광고규제의 필요성과 형태, 유형 등에 대해서 다룬다.