P&G, 코카콜라, 월트 디즈니와 같은 거대한 브랜드가 구사하는 전통적 마케팅 규범을 내던지고 새로운 방식의 마케팅으로 성공을 거둔 래디컬 마케팅의 사례에 관한 책이다.

이 책은 기라성 같은 회사의 틈바구니에 뛰어들어 한정된 자원과 어려움 속에서 래디컬 마케팅을 구사하여 선두주자가 된 기업들 - 할리데이비슨 모터사이클 회사, 하버드 경영대학원, 보스턴 맥주 회사, EMC 코퍼레이션 등-의 케이스 스터디를 통해 새로운 마케팅 전략을 모색할 수 있게 해준다. 저자는 래디컬 마케팅의 원칙으로 최고 경영자가 직접 뛰어라, 시장조사에 매달리지 마라, 마케팅 믹스를 바꿔라, 소비자중심의 공동체를 만들어라 등을 제시한다.