게릴라 마케팅이란, “돈 대신 에너지를 투자하는 것과 같은 틀에 박히지 않은 방법을 통해 금전적인 이득이나 기쁨 등 전통적인 목표를 달성하는 것”이다. 돈을 들이기보다는 기발한 아이디어와 다양한 방법을 통해 목표를 이루어내는 것이 게릴라 마케팅 기법인 것이다. 이 책의 저자 로버트 J. 케이든은 게릴라 마케팅의 곁가지로 ‘게릴라 마케팅 리서치’를 만들어냈다. 돈을 많이 들이는 것이 시장 조사라는 선입견을 깨고, 효율적으로 리서치 회사를 이용하여 적은 돈과 내부인력으로 시장 조사를 할 수 있는 방법을 제안한 것이다.

이 책은 초보자가 물어물어 쉬엄쉬엄이라도 리서치를 진행할 수 있도록 어려운 전문용어를 지양했고 어떤 시장 조사를 할 것인지를 정한 후 설문지 내용을 정하고, 설문지를 작성하고, 어떻게 설문을 할 것이며, 마지막으로 통계는 어떻게 내는지까지를 일목요연하게 정리하고 있다. 전문가가 아니어도 백과사전처럼 옆에 두고 필요할 때마다 꺼내보며 리서치를 진행할 수 있어, 누구나 훌륭한 게릴라 마케터가 될 수 있다.