소비자가 시장에서 어떻게 선택하는 것이 가장 큰 만족을 얻을 수 있는가를 설명하고 있습니다. 여기서 말하는 시장에서는 소비자가 필요한 물건을 선택하는 것만을 설명하는 것이 아니라 모든 일상 생활에서 소비자가 선택하는 것을 경제 원리를 바탕으로 설명하였습니다. 적은 시간을 나누어 쓰는 것도 소비자의 선택이고, 용돈을 절약하는 것도 소비자의 선택입니다. 어떤 곳에 투자해야 하는지 결정하는 것도 소비자의 선택입니다. 이 책에서 소비자가 합리적으로 자신의 이익을 가장 크게 키울 수 있는 경제 원리와 소비자·기업이 서로 경쟁을 통해 가장 효율적인 결과를 만들어 가는 경제 진리를 찾아보십시오.