이 책은 최상의 투자수익률(ROI)를 올리는 기업 브랜딩과 커뮤니케이션 전략을 전력 분석했다. 저자는 약 40여 개 산업군에서 1000개 이상의 기업들에 관한 평판, 커뮤니케이션 그리고 재정 활동을 데이터베이스화하였다. 그리고 이러한 기업 브랜딩 인덱스를 통해 서로 다른 성격의 산업군에서 각각의 리딩 기업들이 보여준 기업 브랜딩 최상의 법칙을 소개하고 있다.