북유럽 국가들은 우리나라보다 13배나 넓은 땅 위에 우리나라의 절반 정도밖에 안 되는 인구를 두고 있다. 그렇다면 그들이 ‘인구=국력’이라는 아주 일반적인 법칙을 깰 수 있었던 원동력은 무엇인가? 인구감소에 허덕이며 미래를 걱정하고 있는 우리에게 그들은 어떤 해답을 줄 것인가?

노키아, 볼보, 사브, 이케아, 뱅 앤 올루프센…. 모두 북유럽을 기반으로 둔 일류기업들이다. 하지만 그들에겐 또 다른 공통점이 있다. 수많은 소비자들이 그들의 구매 권유를 ‘눈’으로 받아들였다는 사실이다. 아름다운 자연을 담아낸 독특한 디자인, 노약자 및 장애인을 배려한 민주적인 디자인, 삶의 질을 높이는 디자인을 통해 세계 디자인업계의 새로운 지평을 열어가고 있는 것이다.