쇼핑몰 구축기획에서부터 상품 판촉기획까지, 인터넷 쇼핑몰 기획 전략을 실무자의 시각에서 생생하게 제시하고 있다. 인터넷 비즈니스 분야는 웹의 역사가 그리 길지 않은 만큼 이론적으로 정립된 방법론이나 대중화된 노하우(know-how)가 없다. 실무자들은 경험이 없기에 항상 부딪히며 깨닫고, 그 과정에서 스스로를 단련시키면서 보다 나은 쪽으로 조금씩 방향을 찾아가고 있는 중이라고 할 수 있을 것이다.

예기치 못한 변수가 항상 도사리는 현장에서, 인터넷 비즈니스 종사자들은 때때로 육체적, 정신적으로 엄청난 고통을 겪기도 하고, 어려움을 극복한 만큼 때로는 노동의 희열을 얻기도 한다. 저자는 이러한 인터넷 비즈니스 분야에 먼저 발을 내딛고, 결코 쉽지 않은 과정을 거쳐오면서 터득한 많은 지식과 노하우를 이 책에서 공개하고 있다.

이 책은 쇼핑몰 기획자, 운영자, 그리고 상품MD 등의 업계 실무자를 위한 책이다. 책의 제목이 '기획'에 포커스를 맞췄음에도 불구하고 대상을 포괄적으로 지칭하는 것은 아직 많은 업체에서 업무의 명확한 구분없이 기획자 혹은 운영자가, 때로는 상품MD가 일당백의 꼬리표를 달고 다양한 업무를 이리 뛰고, 저리 뛰며 병행해야 하는 경우가 많기 때문이다.