기업이미지 통합(CI)의 열기가 식고 브랜드 이미지 통합(BI)의 시대가 열리면서 소비자들은 상품을 구매할 때 기업보다 매장에서 만나는 브랜드의 이미지를 더 중요히 보게 되었다. 또한 대형할인점의 등장과 함께 모든 브랜드들이 한 장소에서 경쟁하게 되면서 브랜드의 가치와 상품성은 더더욱 높아졌다.

이 치열한 브랜드 경쟁의 중심에는 항상 ‘히트 브랜드 메이커’로 불리는 디자이너 겸 브랜드 전문가 손혜원(현 크로스포인트 대표)이 있었다. 1998년 진로가 ‘그린’의 도전에 고전하고 있을 때 혜성처럼 나타나 공전의 히트를 기록한 ‘참眞이슬露’이 손혜원의 작품이다. 그는 그 전후에도 ‘식물나라’ ‘참나무통맑은소주’ ‘이니스프리’ ‘트롬’ 등의 히트 브랜드를 만들었을 뿐만 아니라 2001년에는 ‘山’으로 두산의 부진을 만회해 주었고, 2006년에는 ‘山’을 대체한 ‘처음처럼’으로 또다시 업계의 주목을 한 몸에 받고 있다.

이 책은 브랜딩 과정에서 실무자가 적용해야 할 여덟 가지 매뉴얼을 기준으로, 저자가 최근에 만든 총 30개 제품의 기획 개발부터 시장 조사, 브랜드 목표 및 가치 설정, 컨셉팅, 디자인 시안과 네이밍 후보안, 프레젠테이션 과정 등 하나의 디자인과 브랜드가 탄생하기까지의 모든 것을 담고 있다.