글로벌 경제 속에서 마케팅은 기업의 사활이 걸린 중요한 요소이다. 500개 기업의 마케팅 실무자들이 선정한 이 책은 현장 적용 가능한 전략들을 제시한다. 마케팅의 개념과 흐름 그리고 마케팅의 뼈대를 이루고 있는 중요 원리들은 무엇인지를 실질적인 사례를 들어 소개하고 있어 실무자들이 누구나 쉽게 적용 가능하도록 구성되어 있다.