디지털 기술의 발달은 우리 삶의 곳곳에서 많은 변화를 가져다주었다. 온라인 유통시장 또한 예외일 수 없다. 전 국민의 인터넷 이용률이 세계 어느 국가보다 높은 한국 사회의 경우 그 영향력은 가히 상상을 초월한다. 이 책은 디지털 기기의 도입과 아울러 1990년대 후반 본격적으로 형성되기 시작한 온라인 유통시장의 진화과정을 오늘날 온라인 쇼핑몰의 대명사로 떠오른 오픈마켓을 중심으로 살펴보고, 안정기에 접어든 미국의 온라인 유통시장과 한국의 그것을 비교, 분석하며 향후 나아갈 방향을 전망한다.