대규모 신발 메이커인 톰 매캔사는 신발에 회사명을 디자인한 로고를 넣어서 방글라데시에서 상품판매를 하려다 시민들이 폭동을 일으켜 50명이 부상하는 불상사를 맞았다. 이유인즉슨 그 로고가 아랍어의 알라(Allah)와 비슷했기 때문. 이렇게 그 국가의 문화나 환경에 대한 이해가 없이 섣불리 해외시장에 진출을 시도하다가 생각지도 못한 암초에 걸려 해외시장의 확대가 위태로워지거나 사업계획 자체가 수포로 돌아가는 일이 있다.

이 책은 바로 이와 같은 해외에서의 실패를 미연에 방지할 수 있도록 세계 60개국에 관한 사항들을 정리하고 있다. 1장에 1개 국을 소개하고 있으며 '국가개요'와 '비즈니스 관행' '예절' '문화적 특징' 이렇게 네 가지 사항으로 나누어 각 국가에 대한 정보를 싣고 있다. 국가개요에서는 그 나라의 지리와 간단한 역사, 언어, 종교, 인구통계 등 기본적인 정보를 제공하고 비즈니스 관행에서는 현지인의 시간감각과 약속 잡는 방법, 상담 권유 방법 등 실제 비즈니스를 할 때 주의할 점을 열거하고 있다. 예절에서는 인사방법, 호칭 상 주의해야할 점을 다루었으며 문화적 특징에서는 다른 문화 속에서의 커뮤니케이션에 관해 다소 학문적으로 접근하고 있다.

해외로의 사업을 계획하고 있는 사람들이나 각 국에 법인을 두고 있는 회사의 실무자들이 옆에 두고 참고할 만한 책이다.