나이키는 단순한 소비 상품이라기 보다 하나의 상징이며 인텔사의 귀에 익은 4개의 음계는 하나의 총체적인 믿음을 나타낸다. 실제로 마셔 보지 않은 사람들에게도 스타벅스 커피는 맛있고 고급스러운 커피라는 이미지로 다가온다. 가격과 품질, 그리고 서비스는 어느 경쟁자라도 모방할 수 있지만 이러한 독창적인 브랜드 자산의 가치는 쉽게 모방할 수 없는 기업의 큰 자산이다.

이 책은 바로 이렇게 손에 잘 잡히지 않지만 회사의 가장 가치 있는 자산들 가운데 하나인 브랜드를 키워내는 전략을 알려준다. P&G , 3M, 존슨&존슨과 같은 세계적인 기업들의 브랜드 자산 관리를 해온 브랜드 전략 전문가인 스코트 M. 데이비스는 철저하게 실제적인 차원에서 브랜드 자산의 단계별 경영 전략을 보여주고 있다. 이 책에서 선보이는 브랜드 자산 관리 11단계 실천 프로그램은 실무에 바로 적용시킬 수 있을 만큼 현실적이지만, 각 단계별 전략으로 들어가면 풍부한 경험에서 우러나온 거시적이고 깊이 있는 통찰력을 느낄 수 있다. 강력한 브랜드 자산의 구축에서 관리에 이르기까지, 각 단계별로 제시된 풍부한 사례와 실제적인 통찰력은 현업에 있는 실무자들에게 실전 지침서가 될 수 있을 것이다. 또한 이 책을 통해 기업의 리더들은 자사 브랜드의 가치를 평가하거나 그것을 비즈니스 자산으로 구축 및 관리하고, 비즈니스 전략을 이끄는 견인차로 이용하는 방법을 배울 수 있을 것이다.