매년 11월은 나에게 있어 내년을 위한 기지개를 펴는 달이라고나 할까?

나에게 11월은 다음 해의 트렌드와 관련된 서적과 더불어 다양한 매체들에서 키워드를 산출하여 보여주는 기사들을 접하며 또 어떤 새로운 것들이 소비자들을 겨냥할까? 눈을 돌려 보며 한 해를 마무리 짓는 일종의 나만의 독서론을 펼치는 달이다.

그 중 오늘 소개할 책은 바로 출간 첫 해부터 인연을 맺은 부키에서 출간된 김용섭 저의 <라이트 트렌드 2016>. 이번 책은 2016년 트렌드를 '취향(TASTEs)'이라는 키워드를 중점으로 소개하였다.

1. Taste Consumption: 취향 소비자들을 어떻게 잡을 것인가?

2. At last Robot: 마침내 일상에 들어온 로봇, 친절한 기계의 시대

3. Self sufficiency & Maker(Creator): 자급자족에서 기회를 찾다

4. To be or Not to be: 절박함과 생존 욕구에 숨은 기회

5. Eventually Platform: 기-승-전-플랫폼의 시대

6. stereotype & Don't Be Evil: 기업이여, 관성을 버려라

특히 이번 도서부터는 9가지 유형의 소비자들의 취향도 일목요연하게 정리하여 내가 어떤 유형인지 찾아보고 앞으로를 어떻게 대비해야 하는지도 알아볼 수 있게 하였다.

1. WELL族: 섭리에 순응하는 삶, 흐르는 강물처럼 살고픈 사람들

2. HIPSTER:무심한 듯 시크하게, 제멋에 취해 사는 사람들

3. Young-OLD(Forty+): 영원히 청춘이고픈 사춘기 좀비들

4. Maker(Creator): 정방위 창작자들의 시대를 살아가는 일상의 창조자들

5. New-Egoist: 자기밖에 모르는 합리적 이기주의자들

6. Tastessional(TASTE+professional): 취향이 전문성이 된 사람들

7. Edge SMALL族: 작지만 오히려 큰, 특별한 가치를 추구하는 사람들

8. SLOW族: 시간의 상대성이 주는 새로운 행복, 느리게 살고픈 사람들

9. Concierge: 컨시어지 이코노미의 근간이 되는 플랫폼 기반 집사들

총 3섹션으로 나뉘어 소개된 <라이트 트렌드 2016>의 인상 깊었던 구절을 중심으로 리뷰를 하자면, 아래와 같다.

먼저 Part 1 CULTURE CODE에서는 위에서 언급한 9가지의 소비자 취향과 엮어 쇼미너머니와 덕후들의 세계, 컬러링북과 캘리그래피, 키덜트와 1인 가구,뇌섹남과 결혼대란에 대해 현 시대의 면모들을 서술해 두었다. 특히 기혼자 대상의 데이트 사이트인 애슐리 매디슨 사태부터 빚의 역습은 다소 씁쓸하면서도 현 사회가 가진 문제를 어떻게 바라볼 것인가? 볼 수 있는 좋은 섹션이었다.

Part 2 LIFE STYLE에서는 쿡방과 허니버터침, 백선생, 이케아와 한샘의 역습, 홈 퍼니싱, 원빈과 이나영의 스몰 웨딩, 외제차와 슬로족 등 빠르게 변화하는 시대에서 자신만의 가치를 두고 살아가는 이들의 모습이 트렌드에 반영되었음을 보여 주었다.

과연 나는 어떠한 사람일까? 개인적인 이야기를 살짝 하자면, SNS로 지인들의 근황을 접하면서 뭔지 모를 질투감과 비교감에 자존감이 낮아진 요즘, 큰 결심을 하고 페이스북을 탈퇴하였다.

솔직히 말하면, 모르니까 편하고, 스트레스를 덜 받으며 더 행복해진 요즘이다. 과시가 아닌, 나만의 작은 행복을 추구하는 법, 그리고 나만의 방식을 선호하고 향해가는 것. 그런 마인드가 Part 2에 고스란히 담겨져 있어서 그런지 어렵지 않게 읽어내려간 <라이트 트렌드 2016>는 변화무쌍한 사회에서 소신을 가지고 살아야 함을 보여주는 트렌드 서적이 되어 주었다.

마지막 장인 Part 3 BUSINESS & CONSUMPTION에서는 '취향(TASTEs)' 내용을 보다 더 자세히 소개해 줬는데, 특히 마케팅이나 소비자들을 타겟으로 하는 이들이 읽으면 좋을 섹션이었다. 일회적인 광고가 아닌 지속적인 브랜딩의 필요, 소비자들의 취향을 정확하게 파악하는 일, 로봇의 대중화, 1인 창작자들의 시대 등을 넘어 뜨거운 구조조정의 해가 될 2016년의 전망을 세밀하고 치밀하게 소개하며 다가올 2016년의 준비하는 자세를 알려 주었다.

마지막으로 에필로그 + 히든 트랙에서 소개한 저자의 트렌드를 파악하는 세 가지 노하우를 소개하고 싶은데 그는 다양한 잡지를 많이 보고, 직접 경험해 보고 접해 보려 노력하고, 매일매일 뉴스나 정보를 정리하고 메모한다고 한다. 또한 트렌드 분석가는 예언자가 아니라 관찰자라는 말을 언급하며 자신의 취향과 안목을 제대로 파악하고, 낯설고 새로운 것들을 먼저 경험하고 타인에게 전파하며 있는 그대로를 즐겨야 한다는 말도 함께.

다가올 2016년은 나만의 은밀한 취향(?)을 탐해보며 좀 더 트렌디한 독자이자 소비자가 되길 희망하며 여기서 리뷰를 마치고자 한다.