신체언어를 사용하는 커뮤니케이션이 마침내 학문의 영역으로 들어왔다. 이 책은 기호학적 접근방법이 커뮤니케이션학의 영역을 어디까지 확장할 수 있는지 보여준다. 지금까지 언어, 광고, 영상 분야에서는 기호학에 관한 연구가 활발히 이루어져 왔지만 '광고에서 사용된 동작기호'에 대해서는 학문적 논의가 미흡하였고, 특히 광고와 언어와 동작기호를 통합한 연구는 거의 없었다.

따라서 이 책은 기호학과 커뮤니케이션 분야의 전문 연구자는 물론이고 소비자 행동에 관심이 많은 광고, 마케팅, 리서치 전문가들에게도 매우 유용한 인식틀을 제공할 것이다.

이 책은 기호학적 접근 방법을 통해 신체 언어를 사용하는 커뮤니케이션을 학문적으로 체계화하는 데 목적을 두고 있으며, 크게 4부로 구성된다. 제1부는 기호 이론적 배경으로서 신체 언어 커뮤니케이션의 기호학을 구축하기 위한 이론적인 부분들을 정리하였고, 제2부에서는 인간 언어와 동작 간의 상관 관계를 기술하였다. 제3부는 신체 언어 연구의 다양한 접근 방법에 대해 논의하였으며, 제4부에서는 신체 언어가 문화에 어떤 관련성을 가지는가를 살펴보았다.