웃고 있는 햇살 로고로 대표되는 깔끔하고 신선한 이미지의 굿모닝 증권이 쌍용투자증권의 새로운 이름이라는 것을 아는지? 이 책은 굿모닝 증권, 삼성 래미안, 햇살담은 간장, 두밥, 2% 부족할 때 등의 브랜딩 프로젝트를 수행해온 회사 '브랜드 메이저'가 그 동안의 노하우를 살려 출간한 책이다.

그 동안 브랜드나 브랜드 네이밍 등과 관련해서는 주로 해외 사례 일색이었으나 이 책은 누구나 잘 아는 국내 사례를 중심으로 정리한 내용이라는 점에서 신선하다. 총 5장으로 구성되어 있는 이 책의 1-3장에서는 그동안 실행한 프로젝트의 케이스 스터디에 관련된 부분으로 브랜드 네이밍의 구체적인 사례를 다루고 있으며 4장에서는 '브랜드의 오늘'이라는 제목으로 브랜드와 관련된 중요한 원칙 등을 다룬다. '브랜드의 미래'라는 제목의 마지막 5장에서는 앞으로 브랜드 프로젝트에서 중요하게 생각해야할 새로운 경향에 대해 논의한다.

딱히 손에 잡히지 않고 정답도 없는 브랜드 관련 일은 이 책에서 말하는 바와 같이 그야말로 '피를 말리는' 작업이다. 이 책은 브랜드로 고민하는 사람들, 브랜드에 관심을 가진 사람들이 국내 사례를 통해 실제 어떤 과정을 거쳐 그러한 이름의 브랜드와 이미지가 탄생했는지 살펴보면서 브랜딩에 관한 가닥을 잡을 수 있게 도와준다.