전략의 명성은 땅에 떨어졌다
《전략은 어디로 향하는가》

전략의 시작이었던 포지셔닝이 완벽한 그림이 아니라는 의심과 회의가 끊임없이 고개를 들고 있다. ‘비전’은 경영자의 자아도취가 되었고, ‘기획’은 정형화되었으며, ‘전략적’ 투자는 어마어마한 돈 낭비가 되었다. 급변하는 세상에서 대부분의 전략은 힘을 잃고 시간낭비가 되고 있다. 지금 전략은 어디를 향하고 있을까?

《싱커스50 시리즈-전략은 어디로 향하는가》는 싱커스50재단의 창립자인 스튜어트 크레이너와 데스 디어러브가 전략 분야의 세계적인 사상가들과 함께 어떤 전략이 살아남는지 이야기를 나눈 것을 모은 책이다. 리타 맥그레이스는 경쟁우위라는 개념은 종말이 멀지 않았다고 단언한다. 게리 해멀과 C. K. 프라할라드는 경쟁력을 바깥세상이 아닌 조직의 내부에서 찾는다. 김위찬과 르네 마보안은 경쟁은 성공과 관련이 없으며, 경쟁이 없는 블루오션을 찾아 떠나라 한다. 헨리 민츠버그와 로저 마틴은 완벽한 이론을 만드는 데 집착하지 말고 실행하는 데 집중하라 조언한다. 데이비드 바흐는 그동안 소외되어 있었던 비시장요소에 집중한다. 리처드 다베니와 판카즈 게마와트는 세계화는 과장되었다고 주장한다.

전략은 모든 경영활동의 정점이다. 하지만 그 중요성에 비해 어떤 전략이 경쟁에서 이기는지 모두가 납득하는 답을 내린 사람은 없다. 이에 오늘날 세계 최고의 전략 전문가들이 직접 독자들에게 천편일률적인 전략의 홍수 속에서 지속가능하고 차별화된 전략을 세우는 방법을 안내할 것이다.