한국의 문화와 전통 그리고 삶 경험 속에서 광고 컨셉트를 발굴하고 이를 통해 광고 시청자들로 하여금 특정한 질의 광고 경험을 유발시키고자 하는 광고 전략은 이들 광고 컨셉트가 광고 시청자들로 하여금 특정의 광고 경험을 유발할 것이라는 가정에 기초한다. 즉, 광고 시청자들은 광고 컨셉트를 통해 특정의 광고 경험(풍부한 문화와 전통에 대한 애착이나 삶 경험 등의 재인식)을 겪게 되고 결국, 광고와 상표에 대해 긍정적인 태도(광고 효과)를 갖게 된다. 따라서 이들 광고의 효과는 광고 시청자들로 하여금 광고 제작자가 의도한 광고 경험을 광고 컨셉트가 얼마나 풍부하게 유발하느냐의 여부에 의해 결정되는데, 만약 광고 컨셉트가 광고 시청자들에게 광고 제작자가 의도한 광고 경험을 유발하지 못한다면 광고 효과는 기대하기 어렵다.