『미술전시 홍보, 이렇게 한다』 일간지 미술기자와 문화부장으로 7년 넘게 일한 저자가 미술전시 홍보와 관련한 각종 노하우를 알기 쉽고, 활용하기 쉽게 집약 정리한 국내 최초의 매뉴얼이다. 추상적인 이론만 가득하기 일쑤인 ‘교과서형’ 매뉴얼들과 달리 이 책은 현장에서 바로 활용할 수 있는, 구체적이고 실질적인 가이드라인을 제시하고 있다.

이 책의 내용은 크게 '사례’와 ‘홍보 전략’을 다루고 있다. 저자가 직접 만나고 겪은 미술작가와 홍보 담당자, 기타 미술인들의 이야기를 ‘사례’로 들어 독자들이 현장을 간접 경험할 수 있게 하는 한편, 실례에서 배울 수 있는 갖가지 노하우를 ‘홍보 전략’을 통해 공개하여 다양한 상황에 적절히 대비해 시행착오를 줄일 수 있게 했다.

특히 작가와 홍보 담당자들이 가장 많이 범하는 실수, 눈여겨봐두었다가 벤치마킹하면 좋을 테크닉 등 지금 현장에서 실제로 벌어지고 있는 일들 위주로 쓰여진 내용이 무척 생생하며 이해도 쉽다. 따라서 미술작가, 홍보 담당자, 미술현장에서 일하기를 꿈꾸는 학생들, 또는 우리 미술판의 솔직한 모습을 보고 듣고 싶어하는 일반 독자들까지 두루 즐길 수 있는 책이다.

'사례’와 ‘홍보 전략’ 다음으로 크게 다루는 내용이 '아티스트 전략' 이다. 포트폴리오 제작부터 전시장 접촉, 작품 디스플레이, 전시 인쇄물 제작까지 작가로 활동하기 위해 알아야 할 기본 사항들을 짚어주고, 미술시장 구조나 전시 지원금 받는 요령과 같은, 작업실 안에서만 생활하는 작가들이 접근하기 쉽지 않은 내용들을 담았다. 따라서 미술계에 입문하는 신진 작가들이 미술현장 활동에 필요한 과정들을 미리 경험하고, 여러 가지 제도 장치를 이해함으로써 전문 작가로 성장하는데 도움을 줄 수 있을 것이다.

책 후반부에는 오랜 시간 동안 활발한 활동을 전개 중인 미술인 다섯 명의 이색 홍보 노하우를 인터뷰 형식으로 엮었다. 오프라인 매체 외에 온라인 공간을 활용하는 방법, 전시 기획 초기 단계부터 홍보 기관과 방법을 계획하고 평소에 전시자료를 잘 정리해두어야 하는 이유, 미술현장 밖으로 시선을 돌려 색다른 홍보 방법을 찾아야 하는 필요성 등 눈여겨봄직한 이야깃거리가 풍성하다.

부록 페이지에서는 미술 전문 잡지, 웹사이트, 아트가이드처럼 일간지 외에 홍보 가능한 매체들을 간략히 다룸으로써 독자들이 보다 넓은 관점에서 홍보에 접근할 수 있도록 했다.