경제와 트렌드의 전망은 무엇으로부터 비롯되는가? 저자는 모든 현상의 밑바닥에는 인간의 원초적인 욕망이 흐르고 있다는 감각적 동기에 주목한다. 욕망은 인간을 움직이고, 인간은 사회를 변화시키므로 잠재적 욕망을 진단한다면 미래의 소비시장과 사회상을 예측할 수 있다는 것이다. 따라서 이 책은 한국인이 오늘날 갖고 있는 지배적, 잠재적 욕망을 추적하여 현재와 미래소비자의 니즈를 추출, 맞춤솔루션까지 도출하는 알고리즘적 구성을 취하고 있다.

이 책의 1부는 대한민국의 변화를 ‘욕망’이라는 에너지로 새롭게 해석하는 데서 시작한다. 지배적 욕망의 추출을 통해 20세기 중반에서 오늘날까지의 대한민국을 진단하며 욕망이 변화의 에너지임을 밝히고, 인간을 욕망하는 존재로 볼 것을 제안한다. 1부는 2부를 읽기 위한 기본 틀이다. 2부에서는 욕망의 지도가 그려지고 있는 대한민국의 실상이 전개된다. 새로운 욕망들의 토대가 되고 있는 시대적 변화들을 추적하고, 비즈니스적 관점에서의 소비자 니즈와 앞으로의 성장시장과 트렌드를 분석한다.