이 책은 최근의 광고 기획의 변화를 충실히 반영하고자 했다. 폭 넓고 방대한 기획서의 모습은 개념적이고 발 빠른 기획서의 형태로 변화했고, 기획서의 내용은 커뮤니케이션 분야에 집중되고 있다. 따라서 이 책은 하나의 컨셉트를 잡고 이것을 어떻게 효과적으로 전달할 수 있는지에 초점을 두었다. 이 책은 광고를 전공하고자 하는 학생들 또는 광고를 담당하고 있거나 광고에 관심이 높은 사회인들에게 광고 기획에 대한 이해와 접근을 도울 것이다.