광고의 성공 열쇠는 과학적 광고에 잘 정리되어 있고, 광고를 잘 보게 하고 브랜드를 기억하게 하여 구매행동으로 이어지게 하는 소비자 접점에 광고수사학이 놓여 있다. 그러나 이 광고 수사학은 전략을 내재하고 전술로서 새로운 크리에이티브를 생산해야 한다는 의무를 가지고 있는데, 그 사고과정을 이 책에 담고 있다. 광고를 배우는 학생이나 실무자들이 광고창작의 세계를 이해하며 실전에 응용할 수 있도록 내용을 구성하고 있다.