이 책은 급변하는 미디어 환경을 이해하고, 이겨내기 위한 마케팅의 새로운 가능성 발견과 마케팅 시장의 발전에 도움코저 출간되었다. 세계는 이미 오프라인과 온라인을 넘어 드디어 모바일의 세계로 진입했다. 거의 모든 사람이 다 가지고 있는 휴대폰은 이제는 단순히 이동전화의 차원을 넘어섰다. 미디어의 흐름은 소비자 행동패턴에 변화를 주고 있고, 그로인해 커뮤니케이션의 방법이 바뀌고 있으며, 미디어 믹스 플래닝의 중요성이 높아졌다는 사실이다. 이런 점에서 모바일은 그 자체가 가지고 있는 독특한 기능으로 인해 마케팅 시장에서 대단히 중요한 위치를 차지하게 되었다. 이 책은 단계별 모바일 활용하기 및 모바일 광고상품 사례 등으로 구성되어 있으며, 휴대폰 광고에 대한 소비자 태도 조사보고서와 모바일 마케팅 용어사전이 부록으로 수록 되어있다.