다매체 시대 한국 신문 산업은 위기를 맞고 있다. 본 연구는 광고시장 전문가들의 인식을 통해 신문광고 시장의 현재를 진단하고, 그 발전 추이를 파악하였다. 무료매체, 인터넷 및 뉴미디어를 통한 뉴스 소비 증가는 현재 및 미래 시점에서 신문광고 시장에 가장 영향을 끼칠 요인으로 평가되고 있다. 광고 매체로서 신문이 현재위기를 극복하기 위한 마케팅 혁신과 내부 조직의 개선 방안등을 살펴보고 있다.