오늘날 광고산업 환경은 새로운 마케팅 기법 및 새로운 매체의 등장 그리고 소비자의 다양한 욕구와 인식 변화 등으로 말미암아 급속한 변화를 겪고 있다. 또 다국적 광고대행사들의 합병 등으로 광고대행사들의 경쟁은 더욱 치열해지고 있으며, 광고주들은 광고로 많은 효과를 거두기를 기대하고 있다. 이와 같이 광고환경이 급변하고 있기에, 여러 요인들을 분석함으로써 독창적이고 차별화된 광고를 기획하고 제작하는 일은 점점 어려워지고 있는 실정이다.
이 책에서는 이러한 상황에서 모든 광고활동의 출발점이자 핵심인 광고기획을 효율적으로 수행할 수 있는 전략을 제시한다. 광고전략을 수립하는 방법에서부터 광고를 기획·제작·집행하는 방법, 광고 후에 효과를 측정하는 방법에 이르기까지 광고기획 실무에 필요한 모든 전략을 제시한다.