세계적인 명성을 얻고 있는 100개 브랜드의 탄생과 성공 스토리를 담은 책. 위기를 기회로 바꾼 사람들의 성공 신화에서부터 브랜드의 탄생과 유래, 창립자들의 카리스마 넘치는 리더십과 라이프스타일, 성장과 변화의 과정, 브랜드 구축에 필요한 마케팅과 디자인 기법 등 그 내용이 매우 다양하다.

구글과 애플, 마이크로소프트와 레블론, 아마존닷컴 같은 유명한 기업과 그 기업을 창조한 천재적인 기업가들이 등장하는가 하면, 샤넬, 프라다, 티파니와 같은 명품 브랜드들도 있고, 맥도널드와 스타벅스처럼 전 세계적으로 프랜차이즈 망을 구축한 기업도 소개하고 있다. 오프라 윈프리와 워렌 버핏처럼 한 개인에서 제국을 건설한 사람들의 이야기도 있고 에스프리와 리바이스처럼 더 이상 첨단 유행 브랜드는 아니지만, 그럼에도 불구하고 생존하는 데 성공한 기업들의 이야기도 있다.