퓰리처상 최종 후보에 오른 저널리스트이자 사업가인 저자 커크 세피츠가 마이크로소프트의 스티브 발머, 푸르덴셜 증권의 존 스트랭펠드 같은 재계 지도자들과의 인터뷰를 통해 신시장에 도전한 기업들의 성공과 실패 사례를 분석하여 저술한 책. 이 책은 변화와 혁신의 시대에 지켜야 할 마케팅, 현금관리, 인재고용, 고객관리, 인수합병 등 사업에서 변치 않는 12가지 근본원리를 정리하고 있다.