세계 최고의 권위, 미 갤럽의 편집장인 프랭크 뉴포트가 여론과 여론조사 방법에 대한 철학적 관점을 제공하는 책으로, 여론조사를 왜 하는지, 여론조사는 과연 어떤 의미인지, 여론조사는 어떻게 이루어지는지, 결과는 믿을 만한 것인지에 대하여 전문가에서부터 조사를 빈번하게 실시하고 접하는 직장인, 일반인에 이르기까지 쉽게 이해할 수 있도록 서술하고 있다. 또한 여론조사에 관한 복잡한 이론과 여러 가지 오해, 근거 없는 비판들에 대해서도 명쾌한 논리와 날카로운 통찰력으로 해부하고 있다.