애플, 도요타, 구글, P&G 등 새롭게 두각을 나타내며 매출 신장을 이룬 글로벌 기업들의 성공비결은 무엇일까? 이들 기업은 디자이너를 경영 최일선에 두어 디자인 경영을 강화하여 혁신을 이룬 점을 성공 요인으로 꼽고 있다.

디자인 경영은 일부의 노력만으로 바꿀 수 있는 제품 디자인을 넘어서 기업의 비전과 조직, 프로세스, 일하는 방식 등 전사적 변화를 전제로 하는 것이다. 특히 기업의 최고 권력자인 CEO가 디자인의 중요성을 인식하는 것이 기업의 디자인 경영에서 중요하다고 볼 수 있다.

이 책은 디자인과 브랜드를 처음 도입해야 하는 기업들의 고민과 문제잠을 가상의 스토리로 구성하여 소개한 뒤 그 해결방안에 대해 날카로운 지적과 조언을 들려준다. CEO의 디지인적 사고와 전부서 간의 일체감을 바탕으로 디자인 경영에 성공한 사례들과 노하우를 제시하여 개인과 기업에게 혁신을 위한 새로운 지평을 열어준다.