일본은 만화와 애니메이션의 시장 규모가 크고, 세계적인 영향력도 막강하다. 어떻게 망가가 아니메로 넘어가면서 산업적인 시너지 효과를 얻을 수 있었는지, 일본 애니메이션 발전 역사를 검토하여 5가지 특성을 뽑아 설명하고 있다. 이야기 문화를 받쳐주는 문화적 토대가 풍부하고 영상기술이 발전했으며 다른 미디어 상품과 연동되는 등의 특성을 케이스 스터디 중심으로 설명하고 있다.