다양한 이력을 가진 저자가 다양한 분야에서의 경험을 바탕으로 마케팅에 관한 여러 아이디어를 제시하는 책. 소수의 성공한 사람보다 그렇지 못한 다수의 평범한 사람들, 2류, 혹은 아웃사이더들을 위해 만들었다고 밝히고 있다. 다소 튀는 아이디어여서 실현 가능성이 조금은 문제이긴 하지만 신선하게 다가온다.