세계적으로 유명한 브랜드인 코카콜라, 보디숍 등의 성공 전략과 실례를 들어가며, 수많은 경쟁상품들 사이에서 어떤 차별화와 어떤 전략으로 자기 브랜드의 인지도를 높일 수 있는지 보여주고 있는 책이다. 알 리스 특유의 풍부한 경험과 재치 있는 비유, 생생한 사례들이 실전에서 바로 응용 가능한 것으로 재미있게 소개되어 있다.