페이스북은 나에게 친목도모의 수단이었다. 페이스북을 통해 친구들의 근황을 보기도 하고, 나의 현재 상태를 알렸다. 요즘에는 이런 목적수단조차 가치가 상실하고 있다는 생각이 들었다. 자신의 사생활을 SNS에 잘 드러내지 않는 것이 요즘 추세이기 때문에 페이스북의 스토리들을 보면 지인들의 상태는 저조하다. 나조차도 인터넷에 사생활을 드러내는 것을 요즘에는 그리 좋아하지 않기 때문에 눈으로만 소식을 접하고 있다.

뉴스피드를 보면 페이스북에 바이럴 마케팅이 점점 많아진다. 그래서 더 이런 마케팅 형태가 부정적인 시각으로 느껴졌다. 지인 영업을 하는 듯한 느낌이 들기도 하고, 내가 선택하지 않은 광고에 노출되어 있는 것만 같아 지저분해 보였기 때문이다. 그래서 내가 하려고 하는 마케팅 요소에서도 지는 해라며 페이스북을 배제하려고 하였다. 하지만 [페이스북 마케팅 실전기법]이라는 책을 통해 페이스북을 보는 시각이 달라졌다.

내가 이렇게 느끼는 이유는 몇 년동안 사용한 페이스북의 반만 알고 있었기 때문이었다. 페이스북의 알고니즘은 단순히 연속적인 포스팅을 통해 마케팅이 진행되고 있는 것이 아니었다. 타게팅과 컨텐츠를 통해 자본주의의 마케팅이 아닌 진정한 마케팅을 할 수 있는 곳이라는 것을 알 수 있었다. 특히 타겟팅에 매력이 컸다. 페이스북 사용자의 프로필 기능을 통해 페이스북 자체에서 독식하는 것이 아니라 social graph를 만들어 지능화된 시스템 체계를 구축하고 있다. 그래서 사람과 사람과의 연결고리를 통해 빅데이터를 형성할 수 있는 것이다.

페이스북에서의 좋은 콘텐츠를 위해서는 이미지화와 해시태그가 중요하다고 이야기 한다. 이제느 많은 글들로는 홍보하기가 어렵다. 콘텐츠에 노출되기 위한 무언가가 필요하고, 또 노출된 사람들에게 좋아요, 댓글, 공유하기를 누르게 하는 무언가도 필요했다. 페이스북 창시자 마크 주커버그도 모르는 페이스북 이용 방법들이 이 얇은 책 한권에 녹아 들어 있다. 꼭 기업의 마케팅이 아니더라도 나 자신의 브랜드화를 위해서는 나의 페이스북의 가치를 상승시켜야 겠다.