이 책은 2005년 대한민국학술원 우수학술도서로 선정된 『국제 PR』의 개정판이다. 저자는 어떻게 각 국가가 지닌 독특한 문화, 사회, 정치, 경제, 매체구조 및 비즈니스 관행을 반영해야 하는지에 주목하였다. 이 개정판에서는 국제 PR과 문화 간 커뮤니케이션의 연계성을 구체화하고, 국제 PR을 문화적 관점에서 논의할 수 있는 틀을 제시하였다.