산업이 성숙됨에 따라 해당 산업이 속한 기업들도 성장 정체에 직면하게 된다. 성장 정체를 겪는 기업은 새로운 성장원을 창출하여 성장 격차를 해소하기 위해 다양한 형태로 신규사업에 진출하게 된다. 하지만 이러한 시도 중 90%는 실패로 끝난다는 수많은 연구 결과가 나오고 있다. 그렇다면 신규사업으로 큰 성공을 경험한 기업에는 특별한 이유가 있는 것은 아닐까? 이 책은 '인텔', '맥도날드' 등 수많은 기업의 성장전략에 대해 연구해온 앤드류 캠벨과 로버트 파크는 '신규사업 성공의 비밀'을 파헤친 책이다.