음악&엔터테인먼트 채널 Mnet 최초의 브랜드 마케팅 담당자로 UCC가 이슈화되기 이전부터 UCC를 활용한 마케팅 커뮤니케이션에 주목, 2006년 비즈니스 UCC 중 가장 큰 파급력을 발휘했던 ‘김옥빈 작살댄스’ UCC와 Mnet의 브랜드를 변화시키는 데 앞장선 ‘놀아본 Mnet’ 캠페인을 기획한 저자 신승호는 저비용, 고효율의 매력적인 UCC 마케팅 커뮤니케이션을 제안한다.

저자는 UCC를 활용한 실질적인 마케팅 커뮤니케이션 전략을 설명하기에 앞서 싸이월드의 ‘미니홈피’와 네이버의 ‘지식iN' 서비스 등의 특징을 살피며 한국의 웹 2.0 현황을 분석하고, 사회적 주목을 이끌어낸 ‘여중생 집단 폭행’ UCC와 미국 유튜브 사이트에 소개된 전 세계적 캠페인 ’프리 허그(free hug) ‘ UCC 등을 예로 들어 그 혁명적인 영향력을 파악한 후, 이슈화되고 있는 UCC의 유형을 분석한다. 이어 미디어 매체의 환경 변화를 어떻게 파악해야 동영상 UCC를 활용한 마케팅의 성공 가능성을 제시한다.